“营改增”下“苹果”断货 运营商不愿投补贴卖

　　iPhone6合约机缺货三个月为何？

　　近期不少用户反映，运营商营业厅销售的iPhone6合约机一直处于缺货状态，已经持续了三个月之久。记者了解到，随着运营商营销费用大幅压降，此前一直火爆的iPhone合约机销售已经不再吃香。更有专家表示，受电信业“营改增”的影响，三电信巨头去年主营收入开始下降。

　　昨日，记者在多家联通和电信的营业厅看到，iPhone6和iPhone6plus两款合约机仍处于普遍缺货状态，这种状况已经持续了三个月之久。(去年10月17日，三大运营商正式推出带套餐的iPhone6合约机。)国行合约机

　　缺现货价格贵过官方售价

　　在体育西路一家电信营业厅，工作人员对记者说，新款iPhone6手机一直没货，有时会到货几台，但很快就没有了。记者在体育西横路一家联通营业厅看到，仅一款黑色16G容量的iPhone6有少量现货，但合约价格不菲。而iPhone6在社会化渠道中也同样缺货，只有京东、一号店等少数电商销售国行合约机，而且大多没有现货，价格还贵过苹果官方售价。

　　一些预约用户也因为无法很快拿到手机相当头痛，一位徐姓消费者说，运营商说是7个工作日之后发货，实际上两周都不一定能收到，实在是等不及了，所以不得不托关系从内部渠道去购买裸机，据他所知，多数人只能选择“排队等待”。

　　两大原因

　　补贴减少削减销售费用

　　iPhone6合约机为什么一直缺货呢？行内专家向记者介绍，一方面，运营商不想再投入巨额成本去销售iPhone，因为果粉购买新一代iPhone手机的动力不太会受制于运营商的补贴变化。电信专家项立刚认为，运营商的手机补贴基本上集中在手机新品上，由于在3G时代已经完成对用户如何使用智能机的教育，因此4G智能手机时代确实没必要大把洒金继续进行高额补贴去培育市场，因此补贴会逐步下降是正常的。

　　另一方面，自从运营商去年6月被纳入营改增试点后，业界普遍预测运营商的利润会受到较大影响。此前，中国联通和中国电信也因此背负了巨额营销费用，成本压力居高不下，估算今年三大运营商的利润可能会降低15%甚至更多，经营形势严峻。为此，国资委去年就鼓励运营商积极实施“降本增效”，削减销售费用。2013年，三大运营商整体销售费用达2000多亿元，如按照降低20%的标准计算，未来三年销售费用将减少400多亿元，受影响最大的就是iPhone手机。

　　去年8月，中国移动集团副总经理兼财务总监薛涛海称，随着公司的营销费用压降以及在“营改增”的环境下，公司的营销方式也有所改变，过去以手机补贴推动公司业务发展、收入增长和客户增长的方式，将转为以支费优惠和直接让利客户的方式。

　　他说，要推动4G的发展，一定的手机补贴还是必须的，但直接的补贴一定是趋降的，而在“营改增”下，公司未来会更多以折让的方式作为优惠。

　　三巨头

　　主营收入下降

　　原因指向营改增

　　近日有统计数据披露，2014年中国电信、中国移动、中国联通主营收入同比增长分别为1.4%、-3.3%、1.1%，增量收入分别为41亿元、-206亿元和26亿元。

　　电信专家付亮说，三大运营商主营收入下降的主要原因是营改增，过去一年，电信主营业务的业务量保持了15%以上的稳定增长，但从2014年6月后(开始实施营改增)，主营收入逐步下降。

　　按工信部数据，2014年11月，三家基础电信企业电信业务总量完成1619.2亿元，同比增长18.7%；电信业务收入完成888.1亿元，按可比口径测算与上年同期基本持平。

　　他说，虽然运营商业务总量增长很快，但收入同比仅持平，增量不增收的原因中，4G替代3G、2G、“光进铜退”以及资费下调导致的下降并不是最主要因素，最主要因素是营改增带来的经营模式变化及计费口径的变化。

　　背景资料：根据国家规定，去年6月1日起，电信业纳入营改增试点范围，实行差异化税率，基础电信服务和增值电信服务分别适用11%和6%的税率，为境外单位提供电信业服务免征增值税。营改增被认为是运营商未来两年预期利润大降，并进而削减手机补贴的根源。

　　广州日报记者薛松

　　相关新闻：

　　优酷总裁：视频和电商结合将成新商业模式

　　广州日报讯日前，优酷总裁魏明接受记者采访时表示，优酷土豆与阿里巴巴达成合作后的第一阶段，就是如何把视频和电商结合起来，第一步要做的就是全网ID(用户数据)。他认为，如果一个平台上既有影像视频观众的数据，又有一些消费行为和消费数据，把这两类数据整合出来的价值是不可估量的。

　　魏明称，不久前双方合作推出了一个产品叫“边看边买”。用户只需要把商品放到购物车里，等到整个视频内容看完以后，网站会提醒：您刚才已放了三件东西在里面了，要不要再看看，或者你一键就下单购买。他认为，不停地优化这种“边看边买”的使用流程和用户场景，就能够把视频的观看和电子商务的应用结合到一起。他说，现在优酷土豆每个月覆盖了5亿用户，5亿用户当中每一天所有用户加起来看的视频时间超过一万年，如果能够把商品信息很好地结合在视频内容中，它产生的收入和购买流量相当巨大，成为一个崭新的商业模式。